Semalt: Оценка на ефективността на SEO промоцията в статистическите системи

Не винаги е достатъчно да поръчате одит на даден сайт, за да разберете как компанията оптимизира сайтовете професионално и добросъвестно. SEO-промоцията с гарантиран резултат е работа от повече от един месец, а това изисква определени умения не само от изпълнителя, но и от клиента.

В крайна сметка за клиента е важно сайтът да работи за него, така че оценката на резултатите от seo-промоцията е нещо, което си струва да научите, за да не загубите парите.

Трафикът и неговата структура за оценка на резултатите от промоцията

За да разберете колко ефективно изпълнителят манипулира сайта, можете да използвате елементарните трикове в инструментите за анализ - Google Analytics и Yandex.Metrica.

Това е най-често срещаният и достъпен метод, за да сте наясно какво се случва със сайта и дали има някаква ефективност в SEO промоцията.

Нека започнем с вътрешното развитие на Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Обобщен отчет за източници

Резюмето на източника може да се използва както за повърхностен анализ на данните, така и за по-сериозни изследвания. Той разполага с всичко, което може да бъде полезно за проверка на динамиката на растежа на сайта.

Всички източници на трафик се показват на диаграмата по подразбиране. За да направите графиката по-четлива и да покажете информацията за трафика от определен канал, трябва да премахнете ненужните канали и да посочите периода, за който искате да оцените резултатите от SEO промоцията.

Освен това не забравяйте да променяте данните за трафика от дни на месеци - по-лесно е да работите в тази форма.

От тази година Metrica може да добавя етикети към всякакви диаграми. Това е много прост и удобен инструмент за маркиране на важните етапи от работата на уебсайт.

В нашия случай беше отбелязан денят, когато сайтът започна да се работи - условно, SEO ефективността се следи от тази дата. Работата започна още от първия ден, но ръстът на трафика от търсачките може да бъде регистриран едва след три месеца.

И това е основната специфика на SEO работата: тя дава резултатите след определен период от време, а не веднага. Следователно, тази оценка на ефективността на SEO, използвайки една графика, не работи в краткосрочно сътрудничество.

Все още е трудно да се разбере от графика, дали планинското движение през лятото се дължи на изпълнителя на SEO или сезонността?

Не забравяйте да зададете точността на 100%

Ако графикът за избрания период през миналата година е плосък и не е имало ръст на трафика, то настоящият ръст най-вероятно е заслугата на оптимизаторите. Но това не е точно, необходимо е да се провери допълнително.

Следващата стъпка за определяне на ефективността е сегментирането.

Сегментиране

Дори ако крайната цел е трафикът, препоръчително е да обсъдите с изпълнителя кои ключови думи ще бъдат индикатор за проследяване на резултатите от промоцията на уебсайта. За да направите това, изберете най-значимите заявки от семантичното ядро и създайте сегмент въз основа на него.

Благодарение на такъв прост анализ можете да оцените размера на входящия целеви трафик към сайта и да разберете дали изобщо има резултати от работата на SEO изпълнител.

Също така трябва да се има предвид, че увеличение на трафика може да бъде причинено и от офлайн събитията.

Друг важен момент: уверете се, че количеството трафик от Google и Yandex корелира помежду си.

Ако има усвояване на една от търсачките, тогава най-вероятно има проблеми с индексирането. Може би има филтри за песимизация на SERP, които SEO специалисти не можа да намери и премахне.

Търсачките трябва да бъдат или частично, или да имат малки и краткосрочни усвоявания. Ако разликата е голяма, очевидно има някои проблеми с вашия сайт, които трябва да бъдат отстранени възможно най-скоро.

Отчет за заявки за търсене

Друг важен доклад, който трябва да разгледате, когато работите с изпълнител на SEO.

За да видите всички ключови думи, събрани от Metrica, първо трябва да групирате данните.

След това можете да продължите към анализа.

Забележете отделно: най-пълната информация за ключовете на сайта ще бъде според източника на Yandex, тъй като тя показва почти всички ключове, с които потребителите са стигнали до сайта. Според другите източници се случва необходимата заявка просто да не се показва в интерфейса поради криптирането на данните. Това е повече за Google.

За да разберете дали има някаква динамика за целевите ключови думи, за които се отчита изпълнителят на SEO, първо трябва да обсъдите списъка с тези ключови думи.

Вземаме интересуващите ни запитвания от договорения списък и след това добавяме сегмент в Metric с тези фрази.

Получаваме графика, където в лявата колона има индикатори за стария период, в дясната за новия.

Благодарение на такава оценка на резултатите в Yandex.Metrica е лесно да се проследи ефективността на SEO работата за тези ключови заявки, избрани за проследяване на динамиката. Има положителни тенденции - отлични; ако не, или ако всичко е станало отрицателно, тогава това е причина да се направи по-задълбочен анализ на семантиката и сайта и да се установи какъв е проблемът.

Преобразувания в Yandex. Метрика

Преобразуванията са много голям слой, в който можете просто да се „погребете“. Препоръчваме да можете да получите помощ от специализирани услуги.

Избройте всички интерактивни елементи на сайта:

форми за обратна връзка;
купуват бутони;
конструктори и други подобни.

След това преценете кое от всичко това може да доведе до потребителска конверсия. Като правило това са най-очевидните елементи: една и съща форма за обратна връзка, бутони за поръчка, телефонен номер, който може да се кликва. Не е необходимо да добавяте цели към всички интерактивни елементи: няма смисъл да проследявате, например, гледания на видеоклипове, които нямат мотивиращ призив за действие.

Всяка цел може да бъде мащабирана и зададена определена времева рамка, можете да извършите всички манипулации със сравнения "преди и след".

Когато анализирате конверсиите, не забравяйте, че за оценката трябва да изберете канала, с който изпълнителят работи. По приятелски начин, за да не се объркате в данните, трябва да създадете отделни цели за потребителите, които идват от платеното търсене и от органичното.

Въз основа на анализа на конверсиите могат да се направят изводи за динамиката на растежа на сайта. Например може да се окаже, че конверсиите са намалели от началото на работата с SEO изпълнител. За да разберете защо се е случило това, трябва да се задълбочите в анализа на конкретен сайт. Не забравяйте обаче, че в мрежата има сезонност и тя може да се различава от офлайн сезонността.

Google Analytics

Сега да обсъдим конкурент на показатели - Google Analytics. Този гигант е различен не само по отношение на интелигентността и изобретателността или функционалността и гъвкавостта на настройките; но и методите за събиране на данни. Следователно винаги ще има разлики в стойностите между данните на Metrica и Analytics.

В Google Анализ има много полезни отчети, но можете да използвате отчета за канали за стандартен анализ на ефективността на изпълнителя на SEO.

Интересуваме се от канала за органично търсене - той съдържа списък с част от ключовите заявки, които потребителите са получили от резултатите от органичното търсене до нашия сайт.

Таблицата показва част от заявките, тъй като от 40% до 60% (според нашия опит) от ключовата заявка данните са криптирани от услугите за анализ на Google.

Това се случва поради защитата на потребителските данни, https протоколите и нежеланието на търсачките на Google да предоставят пълна информация за посещенията на потребителя. Корпорацията Dobra обяснява това с факта, че недобросъвестните SEO могат да използват тази информация, за да влияят допълнително върху органичните резултати от търсенето.

Има и ред, наречен not set, който съдържа заявките, които Google не може да постави в нито един конкретен канал. Това могат да бъдат кликванията на потребителя от екзотичните търсачки, както и заявките от контекстна реклама, които не са маркирани с UTM таговете.

Ако в Yandex.Metrica взехме ключовете и разгледахме неговата ефективност, тогава оценката на резултатите в Google Analytics се формира по различен начин поради спецификата на интерфейса и самата структура на услугата. За да продължите да анализирате данните, трябва да научите още две функции на GA: регулярни изрази и връзката Search Console.

„Регулярни изрази - ключове“

За да подчертае онези ключови заявки, за които можете да оцените ефективността от използването на SEO, Google Analytics ще трябва да използва „Редовни изрази“:

Всъщност това са оператори, които се използват заедно с различните символи, включително ключови думи. Те са необходими за сортиране на данни с помощта на филтрите:

... - всеки символ;

* - условието, че предходният знак може/може да не се/повтаря;

| - "или".

В зависимост от целта на анализа можете да изключите или добавите данни от регулярния израз. Ако искате да покажете само определени ключови думи, напротив, трябва да промените „Изключване“ на „Включване“.

Най-простото използване е да се редува заявка за ключ през тръба, т.е. наклонена черта напред. По този начин можете да изберете ключовите думи, за които изпълнителят работи, и след това да сравните с предишния или с всеки друг период.

„Регулярни изрази - страници“

Регулярните изрази могат да се използват не само с ключовите заявки, но и със страниците.

Ако в допълнение към ключовите заявки целевите страници са били определени за измерване на резултатите, чрез които ще се измерва ефективността, тогава в този случай отчетът „Страници на сайта“ може да бъде полезен.

Ако разгледаме страниците, тогава посочваме не ключовата дума, а част от URL адреса - всичко освен самото име на домейна.

Както при ключовите фрази, тук също могат да се комбинират, премахват и добавят операторите. Между другото, тръбата, която служи като връзка в „или“ в предишния пример, също работи тук: можете да я използвате, за да сортирате няколко страници за анализ.

Връзка към Google Search Console

Свързвайки Google Analytics и Search Console, можете да анализирате данни от уеб администратора на Google в интерфейса на Analytics.

Като обобщите регулярните изрази и връзката Search Console в отчета за заявки, можете да проверите динамиката на популяризираните заявки в Google.

За да направите това, напишете всички ключови думи през тръбата във всеки текстов редактор, копирайте всичко това и го поставете във филтрирането на отчета за заявките. Установяваме сравнение с определен период от време и сравняваме.

Рядко се случва запитванията да растат сами. Ето защо, ако забележите ръст в класациите за ключови думи по всички показатели: кликвания, импресии, CTR и средна позиция, тогава можете да похвалите вашият SEO изпълнител за добра работа и продължете по-нататък сътрудничество с него.

Цели на Google Analytics

Подобно на Metrica, можете да персонализирате целите в GA.

GA има редица ограничения при събирането на данни; тук също трябва да се подготвите за него: броят на целите не може да надвишава 20. Ако имате нужда от повече, ще трябва да създадете нов изглед.
Обърнете внимателно кои цели добавяте към GA, тъй като не можете да го изтриете. Можете да преконфигурирате, можете да го деактивирате, но добавената цел не може да бъде премахната от услугата.

Обикновено проверяваме изпълнението на целите след настройка и правим това няколко пъти по време на едно посещение. Но не трябва да се страхувате, че това може по някакъв начин да развали общата статистика, тъй като GA отчита само едно изпълнение на целта на посещение.

Качество на индексиране на сайтове

Има няколко по-мощни инструменти за анализ: вече споменатата услуга Search Console и Yandex.Webmaster. Тук се събират данните за CTR и кликвания върху фрагменти в SERP. Колкото повече кликвания и по-добра динамика, толкова по-правилно е избрана стратегията за насърчаване на ресурсите.

Преработената Search Console има раздел за ефективност:

Google Search Console

По принцип също е в старата версия, но името там беше различно - „Анализ на заявките за търсене“. В този отчет можете също да наблюдавате динамиката на заявките, без да навлизате в инструментите на Google Анализ. Можете да го сравните с избрания период и да видите ефективността на органичната промоция.

Yandex Webmaster има същия раздел, наречен "Статистика на заявките".

Yandex.Webmaster

Неговите характеристики са, че можете да създадете свои собствени групи заявки, за които можете отделно да наблюдавате динамиката. Това е полезно за измерване на резултатите, когато има набор от заявки, за които работи изпълнител на SEO.

Външни аналитични услуги

Съществуват и услуги на трети страни, които индиректно събират информация за ресурси (от по-точна до по-малко точна):

https://www.semrush.com;
https://ahrefs.com;
https://serpstat.com;
https://www.s similarweb.com/ (разширение на браузъра);
https://www.alexa.com.

Има много, но има един голям недостатък: услугите нямат директни данни за трафика. Повечето от тези услуги използват алгоритъм, в който въз основа на семантиката и нейната честота прогнозира приблизителния размер на трафика, влизащ в сайта.

Индивидуални услуги, като Similarweb, купуват данни и в крайна сметка от такава бъркотия се формират приблизителните обеми на трафика.

Грубостта и сближаването на данните обикновено са основният недостатък на този подход при анализа на резултатите от SEO. Всички тези услуги получават статистическите данни от външните ресурси, докато Analytics и Metrics директно записват всяко действие на потребителя на сайта. Не трябва да приемате сериозно данните, получени от тези ресурси; грешката може да варира от 20% до 50% (това е много).

И плюсът на тези услуги е, че можете да получите приблизителната динамика на трафика, без да се задълбочавате във всички тези настройки за броячи и сегментиране. Въведете домейна на сайта и разгледайте диаграмите.

Освен това всички тези услуги буквално незабавно предоставят данни, тъй като зареждането се извършва от кеша за данни. И в същия показател или Анализ, с големите обеми на сайта, ще трябва да изчакате известно време, докато се заредят статистическите данни.

Често тези услуги се заплащат, а безплатната версия има намален набор от функции.

По принцип такива услуги предоставят статистика само за обема на трафика, но има и изключения. Същият Similarweb показва средното време, прекарано на сайта, броя страници на сесия и степента на отпадане, но се нарежда на 4-то място по надеждност на данните.

В заключение обобщаваме показателите за ефективност на SEO, според които най-безскрупулните SEO могат да бъдат идентифицирани още на първия етап на проверка: скорост, връзки, фрагменти, индексиране. Имайте предвид тези „червени знамена“, когато поръчвате цялостна промоция на уебсайта и се съсредоточете върху надежден рейтинг на изпълнителя, така че SEO да не навреди на вас, бюджета и уебсайта ви. Спестете си време и разгледайте нашето Семалт уебсайт.

send email